Era uma vez… Instagram Stories!

O Instagram nasceu como uma plataforma onde os conteúdos audiovisuais fossem o personagem principal. Ou seja, uma plataforma online dedicada totalmente às fotos e aos vídeos. O resultado foi um sucesso, a rede nunca parou de crescer e hoje conta com mais de 400 milhões de usuários ativos por mês. Dependendo do tipo do seu público, a rede é um excelente lugar para sua empresa manter uma presença ativa.

Mas, como tudo nessa vida, o Instagram também muda bastante. Principalmente após sua compra, em 2012, pelo Facebook, a rede social não parou de oferecer novas soluções, recursos e ferramentas. Até mesmo a plataforma de anúncios é compartilhada – a Facebook Ads. Agora, chegou a última novidade: o Instagram lançou o Instagram Stories.

Como funciona? Tudo o que você publicar com o Stories só “dura” 24 horas. O recurso é bem parecido ao funcionamento do SnapChat e, diga-se de passagem, nasce exatamente para competir com esta plataforma. O grande lance da função é que você pode publicar tudo o que quiser e sua linha do tempo ainda vai permanecer “organizada”, já que o material extra não fica misturado e desaparece depois de um dia.

Quanto mais próximo, melhor

A presença das marcas nas redes sociais já faz parte de qualquer campanha de marketing digital, isso não é nenhuma novidade. Mas, o que o Instagram Stories faz é permitir que você chegue “mais perto” do seu público. Com o recurso, fica mais fácil criar um senso de intimidade entre sua marca e seus seguidores.

De fato, segundo a própria equipe do Instagram, a nova utilidade “Permite que as pessoas compartilhe tudo o que queiram, e não somente o que preferem deixar registrado nos seus perfis”. Logo, tudo o que for publicado via Stories fica registrado em conjunto, como se fosse uma grande sequência da sua vida, um filme.

Se você estiver se perguntando qual é a diferença na hora de visualizar os conteúdos, vai ver que as histórias aparecem numa barra, na parte de cima do seu feed. Qualquer usuário pode criar um Instagram Stories e, quando há atualizações, dá pra ver o que há de novo porque a foto do user que publicou fica circulada por cores na borda da imagem.

Quando se interessar pela história de alguém, você simplesmente tem que clicar na foto de perfil do outro usuário e a seção Stories vai aparecer na sua tela. Os conteúdos que aparecem são os publicados nas últimas 24 horas, organizados em ordem cronológica, da mais velha para as postagens mais novas.

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Como usar Instagram Stories a seu favor

O Instagram Stories pode ser muito útil para a sua estratégia de marketing digital. Mas, o que efetivamente traz de novo – e positivo – para sua empresa? Aqui vão alguns usos possíveis para você aproveitar o recurso e tirar o máximo proveito de suas funcionalidades.

Mostrar o backstage da sua empresa: Aproveite a relação de intimidade que o Stories facilita e mostre ao seu público como funciona a sua empresa internamente. Processos de fabricação, ambiente da empresa, pessoas interessantes, tudo vale.

Ganhar do algoritmo: Você sabia que o Facebook e o Instagram ‘decidem’ o que os usuários vão ver? Se você não estiver entre os felizardos, pode aproveitar o Stories para marcar presença na time line dos usuários, já que as atualizações têm maior destaque que postagens comuns.

Falar com os seguidores: A chamada comunicação 1:1 (diretamente com seu público) pode ser beneficiada com o Instagram Stories. Você pode fazer comentários diretos, convidar algum usuário a responder perguntas ou comentar alguma situação de destaque dos seus followers.

Entrar ao vivo: Apesar de que o Stories não permite fazer transmissões ao vivo, você pode aproveitar o recurso para fazer publicidade de transmissões em outras redes, como no caso do Facebook Live. As pessoas têm uma grande inclinação em acompanhar qualquer coisa que esteja acontecendo naquele momento.

E aí, gostou do recurso? Vai usar na sua estratégia de marketing digital? Compartilhe sua opinião com a gente, e não se esqueça de mandar o artigo para os seus contatos que possam se beneficiar da nova funcionalidade da rede social das imagens. Até o próximo blog post!

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Sobre como criar uma marca de sucesso

O Natal é uma época sensacional quando pensamos em marketing. É o momento onde encontramos as melhores campanhas do ano: ideias geniais, iniciativas originais, associações impensadas e cativantes. De fato, é quando os criativos se esmeram para se destacar em meio a um mercado já bastante competitivo. O resultado é fruto de alguns princípios que marcam a diferença, e hoje vamos falar sobre 10 lições que podemos aprender quando o assunto é criar uma presença de sucesso.

1. Tirar proveito dos recursos mais valiosos

Toda marca tem algo que a caracteriza. Sejam as cores, o logo, a forma dos seus produtos, sua mascote, etc. Estes são os principais recursos que devem ser valorizados para que o público os relacione com a empresa, onde quer que vejam algum destes itens. A marca deve ser inconfundível e se destacar em meio aos competidores. Um bom exemplo de marca original é a SkullHop, do segmento de cervejas artesanais.

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Rótulos para cervejas artesanais SkullHop desenvolvidos pela PX|BRASIL.

2. Persistência e constância são fundamentais

Não é de uma hora para outra que uma marca consegue imprimir sua existência na mente dos clientes. Entrar para o subconsciente requer estratégias a longo prazo e a confiança de que uma tática bem pensada não funciona da noite pro dia. Tem marca que muda o tempo todo e há empresas que fazem sucesso em função da consistência de suas ações.

3. O passado de uma marca é seu patrimônio

Tradição nunca sai de moda. Uma marca de sucesso sabe disso e aposta no seu passado como valor para o futuro. Para tanto, é importante reverenciar a herança da empresa como um recurso para aumentar sua popularidade e penetração no mercado. Relembrar constantemente os méritos anteriores faz com que os clientes assimilem a ideia de que uma marca é de confiança e está presente na vida dos consumidores há anos, e não por acaso.

4. Atualizar a apresentação é preciso

Mesmo que o produto – ou a marca – não mudem tanto, a forma como ele apresentado deve estar sempre atualizada de acordo às últimas tendências. Embalagens, kits, formas de apresentação do produto ou serviço, alternativas de compra e até mesmo venda em lugares impensados são alternativas válidas para inspirar os clientes e incentivar a adquirir um recurso antigo, mas de uma forma inédita.

5. Marque presença onde seja preciso

Uma marca de sucesso pensa além dos canais de distribuição usuais, ela se esforça para em estar em todos os lugares importantes. A disponibilidade é importante, assim como fazer-se notar nos lugares onde se esteja presente. Você já deve ter escutado a frase “já tem até McDonalds em ‘tal’ cidade”, isso mostra como a marca é importante e como o lugar em si ganha valor ao se associar a um produto em particular.

6. Invista pesado no seu carro-chefe

Como marca, você pode ter vários produtos, mas um deles possivelmente seja o mais representativo. É importante destinar uma maior porção dos investimentos relacionados a marketing ao produto principal. Os outros não devem ser negligenciados, pelo contrário; mas serão beneficiados pelo valor agregado do ‘patriarca’.

7. O valor de uma sensação

Clientes não adquirem produtos, compram valor agregado. É melhor associar sua mercadoria – seja um produto ou serviço – a uma sensação positiva (felicidade, bem-estar, alegria) do que focar seus esforços em falar dos recursos em si. Sendo assim, a busca dos clientes deve estar mais orientada ao que eles vão obter como benefício sensorial, a que tipo de emoções terão acesso ao contar com o que sua marca tenha a oferecer.

8. Conscientizar sobre os problemas atuais é importante

Quais são as preocupações da sociedade contemporânea? Com que ideiais está comprometida? Sua marca vai ‘ganhar pontos’ se associar suas preocupações com o imaginário popular dos consumidores. Incentive a qualidade de vida não somente com frases, mas com programas e campanhas que deixem claro que a sua marca está envolvida em vários níveis com o bem-estar.

9. Crie conteúdos criativos, sempre

Todo mundo gosta de diversão, e sua marca pode aproveitar esse desejo latente nos consumidores para se tornar uma referência no assunto. Não se acomode com o público que você já conquistou, continue investindo em iniciativas que surpreendam seus clientes. Promoções, presença em lugares inusitados e até mesmo presentes não diretamente relacionados são uma excelente forma de encantar.

10. Navegue na cultura contemporânea e suas tendências

Cada momento em particular é marcado por um evento ou acontecimento que gera interesse global. No Natal, por exemplo, compartilhe sua interpretação desse período tão relevante para a maioria das pessoas. Em relação a lugares e grupos, veja quais são seus principais valores e características e trabalhe em ideias relacionadas.

Por que usar os vídeos do Twitter?

Primeiro, os memes surgiram do nada e chamaram a atenção de todo mundo. Logo, os GIFs conquistaram seu espaço como um dos tipos mais virais de conteúdos na web. Agora, a coisa evoluiu e, definitivamente, chegou a vez dos vídeos nativos das redes sociais. Com o Twitter, não ia ser diferente.

Na verdade, a necessidade de diversificar os tipos de conteúdos que você compartilha nos seus canais não é nenhuma novidade. Seja qual for o formato, o mais importante é brindar conteúdos que gerem valor para o seu público e diminuam a distância entre os seus seguidores e a sua marca.

Mas os vídeos têm um plus extra, e vamos contar pra você qual é a diferença entre publicar um post comum e apostar no formato audiovisual nativo da plataforma do passarinho azul.

O poder do Twitter

Você sabia que quatro de cada cinco users do Twitter estão presentes nesta rede para acompanhar os conteúdos de suas marcas prediletas? Outro dado interessante: 67% dos clientes escolhem diretamente adquirir produtos das empresas que seguem no Twitter. Mais ainda? Quase 80% costumam sugerir as marcas que mais gostam e estão presentes nesta rede.

Ok, até aí tudo bem. O Twitter está cheio de oportunidades e você sabe disso. Agora, o que fazer para se destacar em meio a uma multidão de nada menos do que 320 milhões de pessoas e do impressionante meio bilhão de tweets compartilhado diariamente na rede social de microblogging?

Pois a resposta é fácil: aposte em vídeo marketing. E agora vamos falar o porquê

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Vídeos no Twitter? Definitivamente!

A não ser que você seja uma super celebridade – e ainda se fosse -, dá pra notar que diferentes tipos de conteúdos geram quantidades diferentes de sinais sociais. Você pode até ter um ou outro post de texto que se destaque mais, mas sabe que postar conteúdos multimídia chama mais a atenção.

A verdade é que os usuários do Twitter simplesmente amam os vídeos, principalmente quando entram na plataforma a partir de seus telefones celulares. Isso é o que indica uma pesquisa da própria plataforma, que indica que 82% dos users assistem conteúdos em vídeo enquanto navegam.

E não é só isso, há muita diferença entre publicar vídeos nativos diretamente na plataforma e compartilhar conteúdos de outras páginas como Youtube. Essa diferença tem dados concretos para mostrar sua superioridade: os vídeos nativos têm 2.5 vezes mais respostas, 2.8 vezes mais retweets e 1.9 vezes mais favoritos. Impressionante, não?

Se você tem visto a nova onda de vídeos nativos na outra plataforma líder no momento, tem uma coisa que o Twitter compartilha com os conteúdos postados via Facebook Live: eles são mostrados primeiro na linha do tempo. A diferença é o grau de interação. Segundo um informe da SocialBakers, os vídeos nativos do Twitter têm 216% mais engagement do que nas outras plataformas.

Vai de Vídeo?

E agora, será que você começou a acreditar no poder do vídeo marketing no Twitter? Dá pra usar este formato para criar uma diversidade incrível de conteúdos: fazer apresentações, responder perguntas, compartilhar teasers, exibir depoimentos, tudo depende só da sua criatividade.

 

Precisa de Ajuda?

Existe uma empresa que produz vídeos para estratégias de Marketing de Conteúdo, com valores super competitivos para que seja possível o vídeo fazer parte do seu planejamento de conteúdo mensal.

A DIVION é uma produtora que se estruturou como uma nova Startup, que vem agregando parceiros em todo país, facilitando que projetos de nível nacional tenham um projeto único e gestão centralizada para estratégias em Redes Sociais. (www.divion.com.br).

A ideia como principal produto para conversão

Imagine o seguinte: um homem queria ir à barbearia, mas não sabia bem como, nem quando, nem onde. Só o que ele sabia era que já fazia tempo, muito tempo, que ele cuidava da barba sozinho. Tinha todos os equipamentos de ponta: barbeador elétrico, aparelhos com cinquenta mil lâminas, produtos pós-barba e tudo mais.

Só que nunca estava totalmente satisfeito, parecia que faltava alguma coisa. O acabamento não ficava tão bom, ou sempre escapava um detalhe e lá ia ele corrigir no dia seguinte ou acabava tendo que dar um jeitinho até no horário do trabalho.

Pois vamos dar um nome ao nosso amigo imaginário: Fábio, digamos.

Agora, vamos supor que Fábio decidiu que queria experimentar ser cuidado por um especialista. Cansou de dedicar tanto tempo à rotineira tarefa, sem ficar parecido com os modelos das capas de revista. Tinha certeza de que era possível – Fábio é um cara de boa aparência – só não sabia como ia resolver seu problema.

Conhecendo Fábio

Fábio é um profissional de 35 anos, solteiro, com uma rotina de trabalho bastante agitada. Faz muitas viagens, vive em reuniões com clientes, usa toda a tecnologia disponível para otimizar o tempo e o trabalho. Mantém-se atualizado por meio de sites, blogs e redes sociais, cuidando sempre para passar uma imagem de profissionalismo.

Quer se manter competitivo, com um currículo atrativo e interessante. Busca ascensão profissional ao mesmo tempo em que melhora a qualidade de vida. Quer ter um lugar onde possa descansar, compartilhar com amigos e, ao mesmo tempo, dar aquela cuidada na saúde. Talvez você conheça muita gente assim, não?

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O Problema

Acontece que Fábio tem muitas coisas pra pensar! Enfrentar a rotina de trabalho, demonstrar resultados para a empresa, investir na carreira. Cuidar da imagem pessoal e da saúde sem comprometer o trabalho. Participar de eventos, reuniões e expandir o círculo de contatos para melhorar o networking e com isso as oportunidades de crescimento.

No meio de tantas obrigações, suponhamos que Fábio pensou que era mais importante ainda encontrar uma solução prática e eficiente para o cuidado da sua aparência. Foi aí que ele pensou: “Será que a saída não é procurar uma barbearia especializada?”. E começou sua procura.

A busca de Fábio

Conhecendo Fábio como a gente conhece, sabemos que ele procurou nas redes sociais, leu várias páginas especializadas, falou com outros profissionais e amigos que cultivavam uma barba bem cuidada – e tinham os mesmos problemas, veja só você – e acabou encontrando várias alternativas.

Agora, imaginemos o seguinte: Fábio encontrou várias alternativas, algumas até pareciam oferecer os mesmos serviços. Todas se comprometiam com a missão de cuidar da sua aparência como nenhuma outra barbearia faria. A busca foi um sucesso, só faltava decidir. Para nossa surpresa, Fábio já sabia qual era a escolhida. Escolheu a The Barber.

Por pura curiosidade, vamos interagir com nosso amigo-imaginário-real, o Fábio, perguntemos o que foi determinante na sua escolha. Vamos supor que Fábio tenha dito o seguinte: “O posicionamento da marca. Fez toda a diferença”.

Finalmente, amigo leitor, que tal a gente deixar de tanta imaginação e me diz aqui uma coisa: Pra você, qual é a importância de uma marca vencedora? A PX|Brasil sabe. Você não precisa saber tudo de Marketing, deixa essa parte com a gente. Ah, só pra constar: a The Barber é cliente PX 🙂

 

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