Sobre como criar uma marca de sucesso

O Natal é uma época sensacional quando pensamos em marketing. É o momento onde encontramos as melhores campanhas do ano: ideias geniais, iniciativas originais, associações impensadas e cativantes. De fato, é quando os criativos se esmeram para se destacar em meio a um mercado já bastante competitivo. O resultado é fruto de alguns princípios que marcam a diferença, e hoje vamos falar sobre 10 lições que podemos aprender quando o assunto é criar uma presença de sucesso.

1. Tirar proveito dos recursos mais valiosos

Toda marca tem algo que a caracteriza. Sejam as cores, o logo, a forma dos seus produtos, sua mascote, etc. Estes são os principais recursos que devem ser valorizados para que o público os relacione com a empresa, onde quer que vejam algum destes itens. A marca deve ser inconfundível e se destacar em meio aos competidores. Um bom exemplo de marca original é a SkullHop, do segmento de cervejas artesanais.

skullhop

Rótulos para cervejas artesanais SkullHop desenvolvidos pela PX|BRASIL.

2. Persistência e constância são fundamentais

Não é de uma hora para outra que uma marca consegue imprimir sua existência na mente dos clientes. Entrar para o subconsciente requer estratégias a longo prazo e a confiança de que uma tática bem pensada não funciona da noite pro dia. Tem marca que muda o tempo todo e há empresas que fazem sucesso em função da consistência de suas ações.

3. O passado de uma marca é seu patrimônio

Tradição nunca sai de moda. Uma marca de sucesso sabe disso e aposta no seu passado como valor para o futuro. Para tanto, é importante reverenciar a herança da empresa como um recurso para aumentar sua popularidade e penetração no mercado. Relembrar constantemente os méritos anteriores faz com que os clientes assimilem a ideia de que uma marca é de confiança e está presente na vida dos consumidores há anos, e não por acaso.

4. Atualizar a apresentação é preciso

Mesmo que o produto – ou a marca – não mudem tanto, a forma como ele apresentado deve estar sempre atualizada de acordo às últimas tendências. Embalagens, kits, formas de apresentação do produto ou serviço, alternativas de compra e até mesmo venda em lugares impensados são alternativas válidas para inspirar os clientes e incentivar a adquirir um recurso antigo, mas de uma forma inédita.

5. Marque presença onde seja preciso

Uma marca de sucesso pensa além dos canais de distribuição usuais, ela se esforça para em estar em todos os lugares importantes. A disponibilidade é importante, assim como fazer-se notar nos lugares onde se esteja presente. Você já deve ter escutado a frase “já tem até McDonalds em ‘tal’ cidade”, isso mostra como a marca é importante e como o lugar em si ganha valor ao se associar a um produto em particular.

6. Invista pesado no seu carro-chefe

Como marca, você pode ter vários produtos, mas um deles possivelmente seja o mais representativo. É importante destinar uma maior porção dos investimentos relacionados a marketing ao produto principal. Os outros não devem ser negligenciados, pelo contrário; mas serão beneficiados pelo valor agregado do ‘patriarca’.

7. O valor de uma sensação

Clientes não adquirem produtos, compram valor agregado. É melhor associar sua mercadoria – seja um produto ou serviço – a uma sensação positiva (felicidade, bem-estar, alegria) do que focar seus esforços em falar dos recursos em si. Sendo assim, a busca dos clientes deve estar mais orientada ao que eles vão obter como benefício sensorial, a que tipo de emoções terão acesso ao contar com o que sua marca tenha a oferecer.

8. Conscientizar sobre os problemas atuais é importante

Quais são as preocupações da sociedade contemporânea? Com que ideiais está comprometida? Sua marca vai ‘ganhar pontos’ se associar suas preocupações com o imaginário popular dos consumidores. Incentive a qualidade de vida não somente com frases, mas com programas e campanhas que deixem claro que a sua marca está envolvida em vários níveis com o bem-estar.

9. Crie conteúdos criativos, sempre

Todo mundo gosta de diversão, e sua marca pode aproveitar esse desejo latente nos consumidores para se tornar uma referência no assunto. Não se acomode com o público que você já conquistou, continue investindo em iniciativas que surpreendam seus clientes. Promoções, presença em lugares inusitados e até mesmo presentes não diretamente relacionados são uma excelente forma de encantar.

10. Navegue na cultura contemporânea e suas tendências

Cada momento em particular é marcado por um evento ou acontecimento que gera interesse global. No Natal, por exemplo, compartilhe sua interpretação desse período tão relevante para a maioria das pessoas. Em relação a lugares e grupos, veja quais são seus principais valores e características e trabalhe em ideias relacionadas.

Por que usar os vídeos do Twitter?

Primeiro, os memes surgiram do nada e chamaram a atenção de todo mundo. Logo, os GIFs conquistaram seu espaço como um dos tipos mais virais de conteúdos na web. Agora, a coisa evoluiu e, definitivamente, chegou a vez dos vídeos nativos das redes sociais. Com o Twitter, não ia ser diferente.

Na verdade, a necessidade de diversificar os tipos de conteúdos que você compartilha nos seus canais não é nenhuma novidade. Seja qual for o formato, o mais importante é brindar conteúdos que gerem valor para o seu público e diminuam a distância entre os seus seguidores e a sua marca.

Mas os vídeos têm um plus extra, e vamos contar pra você qual é a diferença entre publicar um post comum e apostar no formato audiovisual nativo da plataforma do passarinho azul.

O poder do Twitter

Você sabia que quatro de cada cinco users do Twitter estão presentes nesta rede para acompanhar os conteúdos de suas marcas prediletas? Outro dado interessante: 67% dos clientes escolhem diretamente adquirir produtos das empresas que seguem no Twitter. Mais ainda? Quase 80% costumam sugerir as marcas que mais gostam e estão presentes nesta rede.

Ok, até aí tudo bem. O Twitter está cheio de oportunidades e você sabe disso. Agora, o que fazer para se destacar em meio a uma multidão de nada menos do que 320 milhões de pessoas e do impressionante meio bilhão de tweets compartilhado diariamente na rede social de microblogging?

Pois a resposta é fácil: aposte em vídeo marketing. E agora vamos falar o porquê

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Vídeos no Twitter? Definitivamente!

A não ser que você seja uma super celebridade – e ainda se fosse -, dá pra notar que diferentes tipos de conteúdos geram quantidades diferentes de sinais sociais. Você pode até ter um ou outro post de texto que se destaque mais, mas sabe que postar conteúdos multimídia chama mais a atenção.

A verdade é que os usuários do Twitter simplesmente amam os vídeos, principalmente quando entram na plataforma a partir de seus telefones celulares. Isso é o que indica uma pesquisa da própria plataforma, que indica que 82% dos users assistem conteúdos em vídeo enquanto navegam.

E não é só isso, há muita diferença entre publicar vídeos nativos diretamente na plataforma e compartilhar conteúdos de outras páginas como Youtube. Essa diferença tem dados concretos para mostrar sua superioridade: os vídeos nativos têm 2.5 vezes mais respostas, 2.8 vezes mais retweets e 1.9 vezes mais favoritos. Impressionante, não?

Se você tem visto a nova onda de vídeos nativos na outra plataforma líder no momento, tem uma coisa que o Twitter compartilha com os conteúdos postados via Facebook Live: eles são mostrados primeiro na linha do tempo. A diferença é o grau de interação. Segundo um informe da SocialBakers, os vídeos nativos do Twitter têm 216% mais engagement do que nas outras plataformas.

Vai de Vídeo?

E agora, será que você começou a acreditar no poder do vídeo marketing no Twitter? Dá pra usar este formato para criar uma diversidade incrível de conteúdos: fazer apresentações, responder perguntas, compartilhar teasers, exibir depoimentos, tudo depende só da sua criatividade.

 

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Existe uma empresa que produz vídeos para estratégias de Marketing de Conteúdo, com valores super competitivos para que seja possível o vídeo fazer parte do seu planejamento de conteúdo mensal.

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